Insight di serie B

In questi giorni impazza in rete la battaglia delle B: Barilla e Boldrini.

IL primo che rilascia un'intervista molto pacata, ma che solleva un polverone mediatico, coinvolgendo i gay.
La seconda che parla di famiglia e di pubblicità in Italia, scatenando, manco a dirlo, un altro bel putiferio.

Non entro nel merito, trovo entrambe le polemiche molto sterili.
Una cosa, però, accumuna le due dichiarazioni e ho trovato la qual cosa davvero interessante.
Se è vero che "dove c'è Barilla c'è casa", oggi, "casa" dov'è? Lo stereotipo della donna dietro a fornelli regge ancora? E' sempre uno stereotipo? Chi ci sta, oggi, dietro ai fornelli? Cosa comunicare?
Invece di chiedersi se Barilla poteva o no dire quello che ha detto (ricordo una cosuccia chiamata LIBERTA' di PENSIERO...) e se la Boldrini è sì o no femminista (esiste ancora una specie del genere?), chiediamoci se sappiamo BENE oggi cosa sia casa, cosa sia famiglia.
Chi saprà dare una nuova e moderna risposta a questa domanda, realizzerà gli spot di domani (che, a voler essere precisi, dovrebbero essere quelli di oggi...)

Un po' d'insight

Ohhhhhh Yeah

Mal di testa

Da un pò che non pubblico adv duri e puri. Beh, con oggi mi rifaccio.
Applausi




Trovato qui.

Insight

Nulla di più vero. Nulla di più profondo.

L'insight dei tupperware

Insight. Non c'è niente di più forte.

La fantasia può tutto

Il gioco più bello del mondo. E un insight incredibilemnte potente: la fantasia dei bambini può tutto.
Così si fa pubblicità.
Trovato qui!

"Cosa stai facendo??" "Niente cara!"

Nuova campagna stampa per "Playboy TV". Coplisce in basso e in modo davvero elegante. Magnifica. Splendido esempio di come sfruttare l'insight.

Una domanda per noi e per Ferrero

Si parla spesso di insight in pubblicità. Molti non sanno manco cosa sia un insight. Poco male, si vive lo stesso. Spesso, però, mi sono chiesto quale potesse essere un insight per cose grandi come la Nutella, cose che in pubblicità sono gigantesche, ma ho avuto spesso grandi difficoltà ha trovarne uno ficcante. E' un prodotto, la Nutella, così radicato che è difficile trovare qualcosa che ne sia una rappresentazione profonda, che colpisca davvero tutti.
girando di qui e di lì, però, ho trovato la chartina di cui sotto....



Non è certo un insight, ma mi apre un mondo di ragionamenti: è una domanda a cui dovremmo subito dare una risposta, senza pensarci. Un anno di vita!!! Quante cose ti perderesti! Stupido!! Scegli un anno di vita!!!!.....eppure.......EPPURE.......quanti voterebbero per il barattolo senza fine di Nutella!?!?!?!?!? Da brivido.
Se fossi in Ferrero....ci farei ben più di un pensiero.....

L'ingegnere e l'insight

Girando da queste parti, ho trovato il video di cui sotto.




Esistono pubblicità carine e veri e propri messaggi con un solida base di concetto. Con un qualcosa che colpisce in modo potente e preciso. In questa pubblicità c'è un insight davvero forte, davvero ben sfruttato. Ultimamente mi son capitati tra le mani brief belli corposi dove si legge: "vorremmo colpire l'insight: il prodotto X ti fa star bene! Lo sapevi!?". Ordunque, questo NON è un insight. Questo è ciò che pensa del suo prodotto il brand manager di turno. Cerchiamo di calare i prodotti nel LORO mondo, cogliendo, così, gli insight. Non è detto che ci siano, per altro, ma crearli farlocchi non rende una pubblicità migliore. Semplicemente la banalizza.