Attitudine leggera

Il Macho. Esiste ancora? Esiste ancora lo stereotipo dell'uomo "che non deve chiedere mai"?
Secondo CocaCola sì e no. O meglio: lo stereotipo esiste, l'uomo "macho" alla Malboro non più.
Tutto questo per far passare il concetto che se bevi "light" non ti devi vergognare, sei cmq un macho. Un Macho di questi tempi.
Ho un dubbio...si vuole uscire dallo stereotipo del macho....ma se ne re-inventa uno nuovo? Non mi funziona. Spiacente. Bella l'idea di "attitudine leggera" ma non vedo davvero il bisogno della nuova "definizione" di macho. Non si rischia di avere l'effetto opposto?